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游戏公司迎接AI冲击,“不可能三角”有待破局

发布时间:2024-10-07 09:53:14 作者:桂敏 来源:https://www.lbyg.net/82972759/

游戏背景故事

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制图:匡达

界面新闻记者 | 崔鹏

界面新闻编辑 | 文姝琪

2023年全年,开源社区GitHub上发布了超过6万个人工智能开源项目,数量是2022年的3.5倍。在大语言模型震撼全社会之后,AI正展现出前所未有的冲击势头。

游戏行业公认AI技术最好实验田也是最早感知这种冲击领域

虽然游戏行业已经使用AI技术多年,但场景大多集中于角色制作和模型渲染环节。而这一轮生成式AI为代表AIGC浪潮,或将成为推动游戏行业生产力革命的关键因素。

网易公司副总裁庞大智认为,生成式AI带来的生产力效率提升有望游戏行业摆脱传统增长束缚打破长期以来成本质量效率难以调和不可能三角

2024ChinaJoy现场,三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏告诉界面新闻目前公司内部技术团队有一半的投入都在AI方面几乎接入全球所有主流大模型产品管理层非常支持资金层面AI进行投入

而另一家头部公司腾讯在今年推出新的自研AI引擎,具备3D图形、剧情和关卡等多种AIGC能力,已经能让游戏场景制作和内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。

游戏开发商作为内容产业中上游环节它们开始拥抱AI所带来的变化传导至下游发行广告平台

Meta大中华区应用游戏行业总经理朱界面新闻表示MetaAI方面的投入非常在当下营销活动的所有环节中,AI都是重要的支柱,它能游戏公司实现更高的ROI(投资回报)。

AIGC改变“不可能三角”

在庞大智看来,中国游戏产业长期以来存在着一个不可能三角成本质量效率难以同时满足

通常一个几百人开发团队花费几个月时间制作的内容玩家可能只需要一两周时间就能全部消耗完这种供需矛盾一直困扰着游戏行业尤其内容型产品

AIGC出现带来解决这个问题新思路那就是AI功能赋予玩家发挥玩家生产内容的能力游戏内容PGC主导转向PCG+UGC双线并行缓解内容输出困难

我们蛋仔派对逆水寒手游基于智能语音动画NLPAI技术已经有不少尝试庞大智表示

其中逆水寒手游玩家只需要上传视频或者输入文本语音就能在游戏一键生成视频内容这项功能上线一个多月游戏贡献上百万个玩家作品

7月25日网易还官宣永劫无间手游AI队友功能玩家能在游戏内遇到一群没有固定剧本自主思考AI NPC玩家进行自然语言交互并且不断自我学习

本届ChinaJoy更多游戏厂商开始讨论AI NPC话题这也是AIGC改变游戏生产方式另一个主流场景

对于这类技术,腾讯云互联网行业技术总经理陈亮在采访中表示,企业要花足够的精力和成本去训练一个模型,来确保NPC处于可控范围之内。

这是因为,每个游戏自己的世界观时代背景每个NPC也有自己的角色背景人物关系链智能NPC需要做到不乱说话、符合自己的人设又不能用户感到突兀需要自然语言玩家进行交互聊天。

“我们现在的挑战是怎么用足够低的成本”来实现更大规模的智能NPC,他认为目前游戏公司的技术已经能够单个几个NPC场景AI角色尝试距离整个游戏做智能NPC,进去就是一个《west world》(西部世界还有很长的路走

内部变革已经到来

作为A游戏板块的龙头企业三七互娱布局AI思路非常简单内部做起内部团队创造价值成熟之后再对外输出

GPT4出来的时候我们深刻反思了一下大语言模型优势在哪,王传鹏向界面新闻透露,思考的几轮是简单Chatbox模式做不了复杂应用要让AI真正在企业内落地Agent智能体是个很好的方向

目前三七互娱AI应用场景有90%集中在企业内部服务于各大中台研发以及发行体系帮助员工提效

这些智能体主要分为两类一类通用办公产品包括OA系统企业内部的知识分享平台三七互娱研发了一款名为小七通用办公平台帮助员工解决各种日常需求。目前这个平台的每人日均调用量已经达到十几次大部分需求集中于检查代码外网信息搜索翻译内容

第二类专业产品比如与客服平台、数据分析平台美术中台相结合智能体工具

在相关智能体的帮助下,现在三七互娱美术中台一周出已经能达到30万张甚至更多完全满足研发发行不同团队的需求内部发行线下面的某个客服团队更是花了900块钱就用智能体解决过了过去需要20多个才能完成沟通工作。

王传鹏认为AI游戏行业带来的很多改变用户无法感知到尤其是那些集中在B改变最终传导C用户那里可能只是游戏体验变得更好了用户未必知道这些提升背后AI发挥作用

腾讯此前研发过一款GME游戏多媒体引擎开发者游戏实现多媒体交互包括语音文字

这个过程中涉及到很多风控环节,比如怎样识别语言、语言风控识别、语言文字文字再做风控识别。这种场景AI技术就能提高整个识别过程的速度,及时掐断或者屏蔽违规对话而讲话者在整个过程中体验并不会遭到中断

庞大智表示网易游戏目前在语音生成、原画生成、动作捕捉、模型生成等多个关键环节,都已经利用AI技术提升工作效率。

广告平台主动

冰川网络副总经理曾保忠在大会期间表示,以前游戏的“come(新用户获取)、stay(用户留存)和pay(用户付费)”,发行公司只要负责come就行,但现在市场竞争加剧,发行商也需要争取后面的两个环节,为游戏提供更多服务。

AI带来的生产力提升,不但助推上游内容开发商提效,也在改变下游发行公司和广告平台的工作流程。

陈亮在采访中表示,相较于要求较高的游戏内容,游戏素材是更适合AIGC快速落地的应用场景。

因为游戏产品推广的过程中,不同的营销场景需要大量游戏素材内容用于广告投放甚至于行业内很多人游戏素材投放量排名看到素材投放量就知道这个游戏能做多大

这些营销素材对质量的要求适中但是数量更新频率要求非常高所以很适合生成式AI技术发挥能力

营销推广从业者对于AI技术的需求催生了广告平台的变革

从2022年开始,Meta广告平台推出AI技术嵌入的营销解决方案,以及生成式AI工具,为企业提供自动化和智能化广告投放。

为了吸引更多想要出海的中国公司,Meta投入大量资源专门搭建了一套由12种产品组成的智能广告投放组合Meta Advantage,主要瞄准电商/零售领域,以及游戏/应用领域,并向它们分别提供不同的AI投放工具。

这也是数字广告行业在过去两年间的统一趋势,国内无论是微信广告还是抖音广告的平台,都在利用生成式AI技术来增强自己对广告主的吸引力。

腾讯管理层今年一季度财报电话上就曾表示:“AI技术广告收入带来了显著收入效益AI驱动广告技术平台更准确广告定位更高的点击率做出了贡献